|
Креаторы «Родной Речи» придумали для марки «Сокол» особый мир. Два года назад в нем появились мультяшные герои. Но с ними пришлось расстаться после введения ограничений в рекламе алкоголя. Тогда марка заговорила не на языке кислотно-дискотечной субкультуры, а фактически провозгласила манифест нового движения. Она иносказательно поддержала жизненные стремления тех 18-25-летних, кто не хочет принимать готовых, «чужих» правил, тех, кто продолжает задаваться разными вопросами. Многие бренды пытаются сказать: «Я такой же, как ты». «Сокол» запел: «Мы вместе и мы — против». Молодежь и протест — жесткий и агрессивный. Какая разница, против чего. Главное, что каждый глоток обоснован жизнеутверждающей формулой «Во имя добра». Не стоит задавать вопрос, действительно ли «во имя добра?» Важно другое — эта формула резко «отстроила» марку на фоне других. Владимир Филиппов, президент РА «Аврора», особенно отмечает великолепную арт-реализацию, выделяющую ролик в своей товарной категории. «Оцениваю мужество создателей, решившихся донести протестной молодежи социально значимый, но всевозрастной лозунг — во имя добра». На фоне предыдущих серий «Изольда» выглядит не столь агрессивной и на первый взгляд выбивается из общего ряда. На самом деле выдуманный мир бренда развивается. Последовательность в достижении поставленных коммуникационных задач отмечают многие опрошенные журналом «Индустрия рекламы» рекламисты. Ролик «Изольда» расширяет границы этого мира. Здесь нет персонажей? Есть «Новый вкус — ледяной и хмельной». Поднести спичку, чтобы растопить лед в молодых сердцах покупателей этой марки? Нет, лед, сковавший трепетное тельце колосьев пшеницы, разлетается вдребезги. «Пиво «Сокол Изольда» сквозь лед пролагает свой путь» — звучит с интонациями темного Средневековья мелодичный голос за кадром. «При содействии движения «Овип Локос» и во имя добра». «Пиво как пиво. А реклама ниче, прикольная», — рассуждают посетители форумов. Похоже, создатели рекламы для марки лучше других поняли, что нужно молодому поколению. Номинанты — «Ролик года»Ролики, набравшие как минимум 3 балла:
|
||
| Рубрики Рынок брендов Новости рынка | ||
Итоги рекламного года: «Ролик года»
«Ни один потребитель никогда не поверит, что он пьет во имя добра. Это чушь. Чушь от начала до конца», — такие перлы, посвященные рекламной кампании пива «Сокол», нередко можно было встретить на портале Sostav.Ru. Журнал «Индустрия рекламы» |
|---|
Новые статьи |
|---|