Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Gunn Report: Omnicom, Omnicom. Победители крупнейших мировых фестивалей рекламы

Столица креатива перемещается из Лондона в Бангкок. Такова мировая тенденция, если суммировать количество завоеванных агентствами наград на рекламных фестивалях в 2005 году. «Индустрия рекламы» публикует выдержки из последнего Gunn Report. Автор статьи: Юрий Борисовский.

Рейтинг Дональда Ганна публикуется с 1999 года. Он основан на простой идее — отчет суммирует результаты 55 мировых фестивалей и выявляет наиболее титулованные ролики, принты, агентства, страны и так далее. По результатам последнего Gunn Report можно отследить две тенденции. Во-первых, большинство наград мировых фестивалей получают крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги планеты. Во-вторых, все чаще на фестивалях побеждают агентства не из «традиционно креативных» Британии и Франции, а из далеких Бангкока, Сингапура и Таиланда.

Крупная рыба

Агентства TBWA Worldwide, BBDO Worldwide и DDB Worldwide второй год подряд становятся самыми креативными в мире. Все три перечисленные сети входят в крупнейший в мире рекламный холдинг — Omnicom Group.

TBWA Worldwide стала триумфатором 2005 года, собрав больше всего призов на мировых фестивалях рекламы. В рейтинге Дональда Ганна в двадцатку лучших попали пять агентств TBWA. Это европейские TBWA Paris (2 место), 180 Amsterdam TBWA (9) и TBWA London (20), американское TBWA Chiat Day (10) и бангкокское Creative Juice (19).

Неудивительно, что клиенты сети TBWA — Adidas и Sony PlayStation — заняли второе и третье места в списке самых титулованных рекламодателей. Дональд Ганн считает, что «именно благодаря TBWA PlayStation стала игровой приставкой № 1 в мире. А 180 Amsterdam превратило Adidas в новый Nike».

Второе место в рейтинге у сети BBDO Worldwide. Бразильский офис Almap BBDO признан самым креативным агентством мира. «Просто мы очень любим работать», — отвечает Марселло Серпа, креативный директор Almap BBDO.

Лондонское Wieden & Kennedy в 2005 году отметилось очередным шедевром — анимационным роликом «Гр-р» для дизельных моторов Honda. Второй год подряд телереклама Honda возглавляет список самых успешных видео года. Однако в рейтинге креативных агентств Wieden & Kennedy занял лишь восьмое место. Годом ранее ролик «Шестеренка» помог лондонскому бутику завоевать «серебро».

Море медиапродуктов

Диспозиция медийных сетей на мировом рынке также напоминает ситуацию 2004 года. Больше всего наград в категории «Медиа» вновь получила OMD (входит в холдинг Omnicom Group). Американский офис OMD взял Гран-при фестиваля Centre Media Awards и две статуэтки Effie. Чилийское OMD отметилось «золотом» и «бронзой» на FIAP, а испанское — золотым «солнышком» конкурса San Sebastian. В Канне сеть OMD заполучила трех «львов» из десяти: два получил колумбийский офис, один — польский.

Однако в общем зачете американский холдинг уступил европейским конкурентам — Publicis и WPP. Причина: для второго медийного подразделения Omnicom Group — PHD — 2005 год выдался не столь удачным, в то время как все сети Publicis и WPP работают отлично. В рейтинге медийных сетей Starcom MediaVest и ZenithOptiMedia (принадлежат Publicis Groupe) — на втором и третьем местах. Следом идут три агентства WPP (Mediacom, MindShare, Mediaedge:cia).

Сиамское чудо

Если еще несколько лет назад креаторы говорили о «бразильском чуде», то сейчас в рейтинге самых креативных стран новый фаворит — Таиланд. В 2003 году он был двадцатым в списке, в 2004-м — седьмым, сейчас — пятый. Других изменений в пятерке лидеров нет. Она выглядит так: США, Британия, Франция, Германия, Таиланд.

Ротации среди рекламодателей и вовсе незаметны. По-прежнему пальму первенства держит Volkswagen. За шесть лет существования отчета Ганна только один раз автомобильный концерн из Германии уступил первое место — в 2002 году компании Nike. Самые титулованные рекламодатели 2005 года: Volkswagen, Adidas, Sony, Honda, Nike.

Самые титулованные ролики 2005 года

Место Бренд Ролик Агентство Страна
1 Honda Diesel «Гр-р» Wieden & Kennedy, London Великобритания
2 Adidas «Лайла» 180 Amsterdam TBWA Нидерланды
3 Canadian Short Film Festival Кампании: «Спецэффекты», «Любовная сцена», «Плохой-хороший коп» Taxi Toronto Канада
4 Lynx 24-7 «Одевание» Bartle Bogle Hegarty, London Великобритания
5 Peugeot 407 «Игрушки» BETC Euro RSCG, Paris Франция.

Источник: Gunn Report.

Самые титулованные принты 2005 года

Место Бренд Принт Агентство Страна
1 Tamiya Model Kits Shop Кампании: «Лампа», «Лягушка», «Арбуз» Creative Juice, Bangkok Таиланд
2 Anglican Welfare Council «Ньютон» Ogilvy & Mather, Singapore Сингапур
3 Volkswagen Polo «Кинг-Конг» DDB, London Великобритания
4 Bisley Office «Новый порядок» Kolle Rebbe, Hamburg Германия
5 Grande Magazine «Флаги» FCB, Lisbon Португалия.

Источник: Gunn Report.

Самые титулованные медийные сети 2005 года

Место Сеть Место в 2004
1 OMD (Omnicom) 1
2 Starcom MediaVest (Publicis) 2
3 ZenithOptiMedia (Publicis) 3
4 Mediacom (WPP) 7
5 MindShare (WPP) 4
6 Mediaedge:cia (WPP) 8
7 Universal McCann (Interpublic)
8 Carat (Aegis)
9 DDB-PHD (Omnicom)
10 BBDO (Omnicom) 5

Источник: Gunn Report.

Самые титулованные креативные агентства 2005 года

Место Агентство Место в 2004
1 Almap BBDO (Сан-Паулу) 1
2 TBWA, Paris 5
3 Dentsu (Токио) 6
4 DDB (Лондон) 4
5 СРВ (Майами) 3
6 Saatchi & Saatchi (Буэнос-Айрес) 41
7 DDB Germany (Берлин) Новичок
8 Wieden + Kennedy (Лондон) 2
9 180 Amsterdam TBWA 14
10 TBWA, Chiat Day (Сан-франциско) 7

Источник: Gunn Report.

Самые титулованные креативные сети 2005 года

Место Сеть Место в 2004
1 TBWA, Worldwide 2
2 BBDO Worldwide 2
3 DDB Worldwide 3
4 Saatchi & Saatchi 5
5 Leo Burnett 6
6 Ogilvy & Mather 4
7 Lowe 7
8 Euro RSCG 10
9 JWT 9
10 Wieden + Kennedy 8

Источник: Gunn Report.

Источник: Gunn Report: Omnicom, Omnicom. Победители крупнейших мировых фестивалей рекламы. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/87
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи