Gunn Report: Omnicom, Omnicom. Победители крупнейших мировых фестивалей рекламы

Рейтинг Дональда Ганна публикуется с 1999 года. Он основан на простой идее — отчет суммирует результаты 55 мировых фестивалей и выявляет наиболее титулованные ролики, принты, агентства, страны и так далее. По результатам последнего Gunn Report можно отследить две тенденции. Во-первых, большинство наград мировых фестивалей получают крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги планеты. Во-вторых, все чаще на фестивалях побеждают агентства не из «традиционно креативных» Британии и Франции, а из далеких Бангкока, Сингапура и Таиланда.

Крупная рыба

Агентства TBWA Worldwide, BBDO Worldwide и DDB Worldwide второй год подряд становятся самыми креативными в мире. Все три перечисленные сети входят в крупнейший в мире рекламный холдинг — Omnicom Group.

TBWA Worldwide стала триумфатором 2005 года, собрав больше всего призов на мировых фестивалях рекламы. В рейтинге Дональда Ганна в двадцатку лучших попали пять агентств TBWA. Это европейские TBWA Paris (2 место), 180 Amsterdam TBWA (9) и TBWA London (20), американское TBWA Chiat Day (10) и бангкокское Creative Juice (19).

Неудивительно, что клиенты сети TBWA — Adidas и Sony PlayStation — заняли второе и третье места в списке самых титулованных рекламодателей. Дональд Ганн считает, что «именно благодаря TBWA PlayStation стала игровой приставкой № 1 в мире. А 180 Amsterdam превратило Adidas в новый Nike».

Второе место в рейтинге у сети BBDO Worldwide. Бразильский офис Almap BBDO признан самым креативным агентством мира. «Просто мы очень любим работать», — отвечает Марселло Серпа, креативный директор Almap BBDO.

Лондонское Wieden & Kennedy в 2005 году отметилось очередным шедевром — анимационным роликом «Гр-р» для дизельных моторов Honda. Второй год подряд телереклама Honda возглавляет список самых успешных видео года. Однако в рейтинге креативных агентств Wieden & Kennedy занял лишь восьмое место. Годом ранее ролик «Шестеренка» помог лондонскому бутику завоевать «серебро».

Море медиапродуктов

Диспозиция медийных сетей на мировом рынке также напоминает ситуацию 2004 года. Больше всего наград в категории «Медиа» вновь получила OMD (входит в холдинг Omnicom Group). Американский офис OMD взял Гран-при фестиваля Centre Media Awards и две статуэтки Effie. Чилийское OMD отметилось «золотом» и «бронзой» на FIAP, а испанское — золотым «солнышком» конкурса San Sebastian. В Канне сеть OMD заполучила трех «львов» из десяти: два получил колумбийский офис, один — польский.

Однако в общем зачете американский холдинг уступил европейским конкурентам — Publicis и WPP. Причина: для второго медийного подразделения Omnicom Group — PHD — 2005 год выдался не столь удачным, в то время как все сети Publicis и WPP работают отлично. В рейтинге медийных сетей Starcom MediaVest и ZenithOptiMedia (принадлежат Publicis Groupe) — на втором и третьем местах. Следом идут три агентства WPP (Mediacom, MindShare, Mediaedge:cia).

Сиамское чудо

Если еще несколько лет назад креаторы говорили о «бразильском чуде», то сейчас в рейтинге самых креативных стран новый фаворит — Таиланд. В 2003 году он был двадцатым в списке, в 2004-м — седьмым, сейчас — пятый. Других изменений в пятерке лидеров нет. Она выглядит так: США, Британия, Франция, Германия, Таиланд.

Ротации среди рекламодателей и вовсе незаметны. По-прежнему пальму первенства держит Volkswagen. За шесть лет существования отчета Ганна только один раз автомобильный концерн из Германии уступил первое место — в 2002 году компании Nike. Самые титулованные рекламодатели 2005 года: Volkswagen, Adidas, Sony, Honda, Nike.

Источник: Gunn Report.

Источник: Gunn Report.

Источник: Gunn Report.

Источник: Gunn Report.

Источник: Gunn Report.